Българската асоциация на рекламодателите (БАР) избра нов Управителен съвет с мандат две години. В ръководството влизат осем корпоративни члена – „Тева“, „Метро“, „Нестле“, „А1“, „Стада“, „Каменица“, „Белла“ и „Виваком“, както и изпълнителният директор на организацията. За председател беше утвърдена „Тева“, представлявана от д-р Свилен Стрезов – маркетингов директор на дивизия „лекарства без рецепта“ в компанията, член на УС на БАР от 2015 г. и негов председател от 2019 г. Общото събрание преизбра на поста изпълнителен директор Росен Мисов, който работи за асоциацията от 2012 г., съобщиха от БАР.
Кой влиза в ръководството и какъв е мандатът
Новият Управителен съвет е с двугодишен мандат и обединява водещи рекламодатели у нас: „Тева“, „Метро“, „Нестле“, „А1“, „Стада“, „Каменица“, „Белла“ и „Виваком“. Председател е „Тева“, представлявана от д-р Свилен Стрезов, а изпълнителен директор остава Росен Мисов. Рокадите затвърждават последователността в управлението на БАР и акцента върху ефективните инвестиции в медии и съдържание.
Фокус върху ефективността: нови дефиниции и метрики
В контекста на променящите се модели на медийно потребление БАР поставя приоритет върху по-точното измерване на ефекта от рекламата и уточняване на критериите за „голям рекламодател“ и „медиен бюджет“.
„Живеем във време на безпрецедентни предизвикателства пред бизнеса и бранд комуникациите. Обсъждаме ново определение на критерия за „голям рекламодател“ и „медиен бюджет“. С цел оптимизиране на рекламните инвестиции обръщаме все по-голямо внимание на фактори като „отложена гледаемост“, „пропускане на рекламни блокове“, които са ежедневие в потреблението на съдържание в интерактивните медийни платформи. Традиционните представи за „гледане на телевизия“, „посещение на уебсайт“ се преосмислят, за да се постигне по-реална представа за ефекта на комерсиалното съдържание, за което плащаме“, коментира Свилен Стрезов.
Д-р Свилен Стрезов подчертава преоценката на традиционните понятия в измерването на аудитории, което е ключово за оптимизиране на рекламните бюджети и за прозрачност в пазара.
Регулации и саморегулация: инфлуенсъри и ролята на ИИ
Сред актуалните теми в дневния ред на асоциацията са регулацията на професия „инфлуенсър“ и развитието на саморегулацията в тази област, както и управлението на изкуствения интелект (ИИ) в бранд комуникациите.
„Предстои задълбочена дискусия за нуждата от регулация на професия „инфлуенсър“, както и развитие на саморегулацията в тази област. Вече не обсъждаме дали да използваме или не изкуствен интелект (ИИ) в бранд комуникациите. Той е навсякъде, а пред нас стои предизвикателството по-добре да управляваме неговото участие и принос към работата ни“, казва още Мисов.
Изпълнителният директор на БАР Росен Мисов акцентира, че въпросът вече не е „дали“, а „как“ да се прилагат ИИ инструменти отговорно и ефективно.
Кои са БАР
Българската асоциация на рекламодателите е основана през 2008 г. от 11 големи рекламодатели. Към януари 2026 г. организацията има 17 редовни членове. БАР представлява интересите на рекламодателите, работи за прозрачност и измеримост на рекламните инвестиции и подпомага развитието на стандартите на пазара.
Обобщение
- Нов Управителен съвет на БАР с мандат две години; председател – „Тева“, представлявана от д-р Свилен Стрезов.
- Осем корпоративни члена влизат в УС: „Тева“, „Метро“, „Нестле“, „А1“, „Стада“, „Каменица“, „Белла“, „Виваком“.
- Росен Мисов е преизбран за изпълнителен директор; в БАР от 2012 г.
- Приоритети: нови дефиниции за „голям рекламодател“ и „медиен бюджет“, метрики като отложена гледаемост и пропускане на рекламни блокове.
- Фокус върху регулацията на инфлуенсърите и управлението на изкуствения интелект (ИИ) в комуникациите.
- БАР е създадена през 2008 г.; 17 редовни члена към януари 2026 г.
