Webflow придоби AI платформата Vidoso, за да ускори разрастването на своя маркетингов пакет с инструменти за създаване и управление на съдържание. Сделката бе обявена на 12 март 2026 г., като финансовите параметри не са оповестени. Екипът на Vidoso от четирима души се присъединява към Webflow на пълен работен ден.
Какво е Vidoso и какво носи на Webflow
Основана през 2024 г., Vidoso използва големи езикови модели, за да помага на организации да създават маркетинг материали – изображения, презентации, кратки видеа, блог публикации и съдържание за социални мрежи. Платформата може да превърне ключова лекция или панелна дискусия в серия кратки видео откъси или готови за публикуване статии.
По данни на PitchBook, Vidoso е набрала общо 3,7 млн. долара (около 3,4 млн. евро) от Aspenwood Ventures, Emergent Ventures и Tau Ventures.
Webflow сменя предавките: от уебсайтове към пълен маркетинг цикъл
„Придобиването е малко като екип – четирима души. Но технологията и ефектът й за Webflow отварят съвсем различен път… исторически хората ни възприемат като създател на сайтове или система за управление на съдържание. Ние сме платформа за маркетинг с автономни AI агенти, а това е голяма стъпка в тази посока“, казва Линда Тонг, главен изпълнителен директор на Webflow.
По думите й, инструментите с изкуствен интелект (AI) вече позволяват бързо производство на активи и реклами, но често екипите работят в изолация, което вреди на крайния резултат. С Vidoso Webflow цели да свърже по-добре бранда, търсенето (demand generation), продуктовия маркетинг и съдържанието в един поток.
„Граничните модели се обучават върху средното в интернет, а не върху спецификите на вашия бранд. Първата вълна на AI даде на маркетинг екипите мощни, но неуправляеми инструменти, способни да генерират генерично съдържание, което е сляпо за бранд системи, правила, шаблони и одобрителни процеси. Vidoso е създадена да затвори тази пропаст – да направи AI генерацията последователна, управляема и готова за продукция вътре в системите, които екипите вече използват“, казва Шарад Верма, главен изпълнителен директор на Vidoso.
Стратегия, инвестиции и растяща конкуренция
Webflow, която досега е набрала над 330 млн. долара (над 303 млн. евро) финансиране, изгражда маркетинговия си пакет от няколко години. През 2024 г. компанията придоби платформата за персонализация на уебсайтове Intellimize, а по-рано тази година пусна интеграция с Google Ads за по-добро проследяване на ефективността на кампаниите.
Сделката поставя Webflow в директна конкуренция с нарастваща вълна от стартъпи, които автоматизират маркетинга с AI, както и с множеството инструменти, вградени от големите технологични компании в техните продукти. Въпреки това Тонг смята, че комбинацията от създаване на съдържание, управление на кампании и измерване на резултати в единна платформа ще привлича все повече клиенти.
„Ако просто създавате куп активи и ги пускате, после трябва сами да улавяте прозренията, да ги анализирате и да ги връщате в обучаващата система. Това не е истинско самообучение – прекъсвате жизнения цикъл на успеха на съдържанието. Докато в Webflow получавате целия цикъл на едно място“, подчертава Линда Тонг.
Какво означава това за екипите и брандовете у нас
За българските маркетинг екипи и агенции новината е показателна: създаването, одобрението и разпространението на съдържание постепенно се обединяват в една среда. Това обещава по-бързо производство на активи, по-строга бранд консистентност и по-ясна връзка между креатив, медия и резултати – особено важно при кампании с ограничени ресурси и кратки срокове.
На кратко
- Сделка: Webflow придобива Vidoso; екип от 4 души се присъединява; цената не е оповестена.
- Какво прави Vidoso: AI платформа (основана 2024 г.) за изображения, презентации, видеа, блогове и социално съдържание; превръща лекции и панели в кратки видеа и статии.
- Финансиране на Vidoso: 3,7 млн. долара (около 3,4 млн. евро) от Aspenwood Ventures, Emergent Ventures и Tau Ventures.
- Стратегия на Webflow: От „създател на сайтове/система за управление на съдържание“ към платформа за маркетинг с автономни AI агенти; предишни ходове включват Intellimize (2024) и интеграция с Google Ads.
- Конкуренция: Множество AI стартъпи и инструменти на големите технологични компании; Webflow залага на пълен цикъл – създаване, управление и измерване в една среда.
