Темата накратко:
Световното първенство 2026 донесе рекордни приходи за ФИФА, но засегна джобовете на феновете, хотелите и някои домакински градове. Рекламистите, операторите на залози и големите спонсори извличат значителни ползи от разширения формат и високия интерес.
ФИФА (Fédération Internationale de Football Association) е основният финансов печеливш от Световното по футбол 2026, което се провежда в САЩ, Канада и Мексико и е с рекорден мащаб заради разширения формат от 48 отбора. Организацията реализираше рекордни приходи още от Катар 2022 — $7.6 млрд (прибл. €7.0 млрд) — и според анализатори доходите ѝ за цикъла до 2026 г. ще приближат $13 млрд (прибл. €12.0 млрд), основно от продажба на телевизионни, лицензионни и хостинг права, спонсорски договори и билети.
Мариян Лабур, старши стратег в Deutsche Bank Research, категорично заявява, че ФИФА е „без съмнение“ главният победител на финансовата сцена. Организацията допълнително увеличи приходите си, като навлезе и на пазара на вторични билети чрез официален ресейл, взимайки комисионна от 15% и от купувача, и от продавача.
„ФИФА е без съмнение основният победител с приходите си за четиригодишния период, които доближават $13 млрд“, каза Марион Лабур, старши стратег в Deutsche Bank Research.
За феновете обаче турнирът означава високи разходи. Динамичното ценообразуване, при което стойностите на билетите растат с търсенето, доведе до крайни случаи — официални предложения за финала на MetLife Stadium стигнаха до $32 970 (прибл. €30 300), а на вторичния пазар имаше обяви и за над $2 млн (прибл. €1.84 млн). Дори Доналд Тръмп, президент на САЩ, призна, че „не би платил“ при цени от около $1 000 за отварящия мач на страната му.
„Не бих платил“, каза Доналд Тръмп, президент на САЩ, коментирайки потенциалните цени на билетите.
Освен билетите, феновете бяха принудени да плащат повече за транспорт, храна и настаняване. Един ярък пример беше скокът на цената на билетите на New Jersey Transit за пътуване до MetLife Stadium — от обичайни $12.90 за връщане до $150 за време на турнира, което предизвика обществено недоволство и намаляване на част от увеличението.
Телевизионните оператори и спонсорите обаче извличат значителна печалба. Въпреки огромните суми, платени за правата — Fox Sports за САЩ се сочи като платил около $485 млн (прибл. €446 млн) — рекламните приходи и интересът на брандовете гарантират възвръщаемост. Въвеждането на т.нар. хидратационни паузи предостави допълнително рекламно пространство: според експерти 90-секундните паузи могат да донесат стотици милиони долари в САЩ — около $250 млн (прибл. €230 млн) според оценки — и изглежда вероятно да останат като постоянен елемент.
Сред големите спечелили е и Дейвид Бекъм. Бившият футболист и съосновател на клуба Интер Майами остава лице на множество рекламни кампании; самият клуб е оценяван на около $1.45 млрд (прибл. €1.34 млрд), което прави Бекъм печеливш извън терена.
Домакинските градове и хотелите не срещат такъв устойчив икономически бум. ФИФА прогнозира добавка от около $41 млрд (прибл. €37.7 млрд) към световната икономика и $17 млрд (прибл. €15.6 млрд) за икономиката на САЩ, с 185 000 създадени работни места, главно в секторите на хотелиерството и обслужването. Но според Александър Бъдцир, научен сътрудник по управление в Оксфордския университет и главен изпълнителен директор на Oxford Global Projects, дългосрочните ползи за местната икономика често не се реализират.
„Този вид мащабни спортни събития създават работни места, но не създават богатство“, каза Александър Бъдцир, научен сътрудник по управление в Оксфордския университет и изпълнителен директор на Oxford Global Projects.
Част от причината е, че много турнири използват вече съществуваща инфраструктура — стадиони, хотели и транспортни връзки — което намалява възможностите за значителни инвестиции в регенерация или ново строителство. Официалните данни показват, че натискът върху наемането на персонал в барове, ресторанти и хотели е временен, а някои хотелиерски асоциации съобщават за по-ниски от очакваните резервации: към април около 80% от американските хотелиери отчитат броя на резервациите под прогнозите.
Секторът на залаганията е сред големите печеливши. Според финансовата компания Macquarie сумата, заложена за турнира, може да достигне $50 млрд (прибл. €46 млрд) — около $500 млн (прибл. €460 млн) на мач — като увеличението се дължи на разширения формат и нарастващото участие на пазара в САЩ и Бразилия. Компанията Flutter Entertainment (собственик на Paddy Power, Betfair и Sky Bet) прогнозира, че вложените средства могат да се удвоят спрямо предишното Световно.
„Сега всичко е свързано с вградените залози по време на мача — реагираш на случващото се на терена и коригираш прогнозите си“, обясни Чад Бейнон, анализатор в Macquarie.
В същото време неофициални пазари за прогнози — които не се класифицират като хазарт в някои щати — набират популярност сред младите участници и позволяват залози дори в щати, където спортните залагания остават забранени.
Като цяло Световното 2026 хвърля светлина върху тенденцията на все по-комерсиален турнир: ФИФА разширява мащаба, спонсорите и рекламите намират нови повърхности за възвръщаемост, а част от традиционните бенефициенти — феновете и местните хотели — може би печелят по-малко, отколкото се очакваше в предсказанията преди турнира.
