Държавният архив – Пловдив върна времето назад с изложбата „Рекламата е душата на търговията“ – жив, забавен и поучителен поглед към градския живот от началото на ХХ век до края на Втората световна война. Публиката вече я видя в фоайето на архива, а всеки любопитен може да я посети със свободен вход до края на месец октомври.
Живот от вестникарските страници
Експозицията е подредена върху 25 табла и събира около 800 вестникарски реклами, подбрани тематично и подредени ефектно. Разходката минава през мода, болести и лекове, автомобили, пишещи машини, музика, благотворителност, детски продукти, техника, застрахователни дружества, заведения, храни и напитки, аксесоари за всекидневието, санитарни материали. Включени са и две грамофонни плочи от фонда на Иван Спасов, етикети и документи, ценни както за изследователи, така и за любители.
„Душицата ми се напълни, когато видях колко много млади хора имаше тази вечер на изложбата… Забавлявах се от сърце, скачайки с поглед от табло на табло.“
Така описа преживяването си журналистът Юлия Райчевска, посетила откриването.
Рекламни бисери и неподражаем хумор
Сред най-запомнящите се находки е закачлив слоган за дамска козметика:
„Хубава съм, защото употребявам крема „Шибой“ от билка „Слава“, ха-ха!“
А ето и ярък пример от застрахователните хроники на епохата:
„Днес получих от Застрахователно дружество „Конь“ 5200 лева за щетата от смъртта на коня ми по име Алчо.“
(5200 лева ≈ 2660 евро)
Плакатите водят през свят на „часовник с птичка“, модел „Кукувица“, „надути кокошки“ с гордост за това, че цената на яйцата „рипа“, рецепти за агнешко с плънка от ситен магданоз и изстискана кифла, накисната в мляко. Има реклами за чешки юргани, дюшеклъци, хастарлъци и дезинфекцирани пух и пера за възглавници, пишещи машини и емайлирани вани „на износни цени“.
Марки, пътувания и голямата география на търговията
Експозицията показва график на корабите за Северна и Южна Америка, а сред марките изпъкват гуми „Мишелин“, Прошеково пиво и часовници „Лонжин“. Наивната простота на текстовете съвсем не намалява информативността – напротив, в паметта на посетителя остават десетки образи, фирми и продукти, част от които са актуални и днес.
Архивни богатства и памет за Пловдив
В книгата „Пловдив през призмата на вековете“ се виждат най-старите пощенски картички от 1895–96 г., съхранени като оригинали – с панорамни изгледи от тепетата, позволяващи да се проследи развитието на града. Изложбата беше открита от директора на архива Наташа Костадинова, която насочи вниманието към любопитни факти и кадри: как след земетресението от 1928 г. пловдивчани търсят убежище в Градската градина и архивни снимки на Католическата болница, която не е възстановена след бедствието.
„Едновременно се забавлявах от сърце и научих много нови-вехти случки от живота на българите отпреди 100 години.“
Така Юлия Райчевска обобщи срещата си с изложбата – мъдър и усмихнат урок по история, осветен от силата на добрата реклама.
Кога и как да посетим
Изложбата е подредена във фоайето на Държавния архив – Пловдив, входът е свободен, а експозицията може да се види до края на октомври.
Обобщение
- Къде и кога: Държавният архив – Пловдив, свободен вход до края на октомври.
- Какво: 25 табла с около 800 вестникарски реклами от началото на ХХ век до края на Втората световна война.
- Акценти: козметика „Шибой“, застрахователното дружество „Конь“ (обезщетение 5200 лева ≈ 2660 евро), часовник „Кукувица“, чешки юргани, пишещи машини, емайлирани вани.
- Марки и пътувания: график на корабите за Северна и Южна Америка, „Мишелин“, Прошеково пиво, „Лонжин“.
- Архивни съкровища: най-стари пощенски картички (1895–96), свидетелства от земетресението през 1928 г. и липсата на възстановяване на Католическата болница.
