Американците похарчиха онлайн рекордните $11.8 млрд. (около 10.9 млрд. евро) на Черен петък, сочат данни на Adobe Analytics, която следи над 1 трилион посещения в сайтове на търговци в САЩ. Сумата е над резултата от миналата година – $10.8 млрд. (около 9.9 млрд. евро).
Рекордният пик на пазаруването
Между 10:00 и 14:00 ч. местно време онлайн се харчаха по $12.5 млн. (около 11.5 млн. евро) на минута, показва още анализът. От Adobe Analytics коментират, че Черният петък се е превърнал в ключов момент за електронната търговия, тъй като все повече купувачи избират да останат у дома и да използват промоциите.
„Черен петък се утвърди като основен момент за електронната търговия, тъй като повече купувачи предпочитат да пазаруват от дома си и да се възползват от офертите.“ — Adobe Analytics
Следващият връх: Кибер понеделник
Компанията очаква Кибер понеделник (Cyber Monday) да е още по-силен: прогнозата е за $14.2 млрд. (около 13.1 млрд. евро) онлайн разходи само за деня. За целия празничен сезон Adobe предвижда общо $253.4 млрд. (около 233.1 млрд. евро) онлайн продажби, спрямо $241.1 млрд. (около 221.8 млрд. евро) през 2024 г.
Какво показват други измерители
Salesforce отчете $79 млрд. (около 72.7 млрд. евро) глобални онлайн разходи на Черен петък, от които $18 млрд. (около 16.6 млрд. евро) в САЩ. По данните на компанията нарастването (6% глобално и 3% в САЩ на годишна база) се дължи по-скоро на по-високи цени — средно с 7% нагоре — докато обемите поръчки са спаднали с 1%.
Влиянието на изкуствения интелект
И Adobe, и Salesforce отчитат растяща роля на изкуствения интелект (ИИ) в празничното пазаруване. По данни на Salesforce, между Деня на благодарността и Черния петък ИИ и ИИ агенти са повлияли на $22 млрд. (около 20.2 млрд. евро) от глобалните продажби.
Онлайн срещу физически магазини
Данните за трафика в търговските обекти са смесени. RetailNext съобщава за спад от 3.4% на посещаемостта в магазините в национален мащаб, докато Pass_by отчита ръст от 1.17% на общия човешки поток и скок от 7.9% в универсалните магазини.
Защо това е важно за България
Рекордът в САЩ потвърждава тенденцията: електронната търговия изпреварва традиционната по динамика в кампании с масови намаления. За българските търговци изводите са ясни — по-ранно планиране на отстъпки, по-добра мобилна оптимизация и прозрачна логистика. Купувачите у нас вече търсят ясно показани крайни цени, без скрити такси, бърза доставка и гъвкави методи на плащане. Това са факторите, които пренасят импулса от Щатите и на местния пазар.
Забележка: Сумите в долари са допълнени с приблизителни стойности в евро в скоби за ориентация.
Обобщение
- $11.8 млрд. (около 10.9 млрд. евро) онлайн на Черен петък — нов рекорд в САЩ.
- Пикова скорост: $12.5 млн. (около 11.5 млн. евро) на минута между 10 и 14 ч.
- Очакване за Кибер понеделник: $14.2 млрд. (около 13.1 млрд. евро) онлайн разходи.
- Празничният сезон: $253.4 млрд. (около 233.1 млрд. евро) спрямо $241.1 млрд. (около 221.8 млрд. евро) през 2024 г.
- Salesforce: $79 млрд. (около 72.7 млрд. евро) глобално, $18 млрд. (около 16.6 млрд. евро) в САЩ; ръст, движен от по-високи цени (+7%), при спад на обемите (-1%).
- ИИ влияе на продажби за $22 млрд. (около 20.2 млрд. евро) между Деня на благодарността и Черния петък.
- Физически магазини: смесена картина — -3.4% според RetailNext срещу +1.17% общ трафик и +7.9% в универсални магазини според Pass_by.
