Носителят на „Оскар“ Матю Макконъхи регистрира като търговски марки гласа и образа си в САЩ, за да пресече неоторизираното им ползване от платформи с изкуствен интелект. В Службата по патенти и търговски марки на САЩ (USPTO) са вписани и клипове с неговата емблематична реплика „alright, alright, alright“ от филма „Dazed and Confused“ (1993).
Какво точно е защитено
В базата данни на USPTO са регистрирани няколко звукови и видео фрагмента, включително култовото „alright, alright, alright“. Според подадените документи заявител е търговското звено на фондация „Just Keep Livin“, създадена от актьора от „Dallas Buyers Club“ и съпругата му Камила. Целта е превантивна защита срещу неразрешени копия и имитации.
Юридическият екип посочва, че към момента няма известни случаи на манипулиране на образа или гласа на актьора чрез ИИ, но марките ще позволят по-широко действие срещу всякакви бъдещи нарушения.
„Искаме ясни граници на собствеността“
„Екипът ми и аз искаме да знаем, че когато гласът или образът ми се използват, това е защото съм го одобрил и подписал.“
„Искаме да очертаем ясни граници на собствеността, при които съгласието и посочването на източника са норма в свят на ИИ.“
Това заявява Матю Макконъхи в писмено изявление. Адвокатът му Кевин Йорн допълва:
„Второстепенна цел е да се улови част от стойността, която се създава с тази нова технология.“
Правен прецедент и мнения на експерти
Според Алина Трапова, доцент по авторско право в Лондонски университетски колеж (UCL), това вероятно е първият опит актьор да използва режима на търговските марки, за да се противопостави на злоупотреби с ИИ.
„Знаменитостите все по-често възразяват на неразрешени дийпфейкове заради репутационни рискове, а при холивудските звезди това често означава и пропуснати възможности за лицензиране.“
„Непозволеното комерсиализиране на тяхната прилика става все по-предизвикателно в ерата на ИИ.“
Макконъхи не е противник на генеративния ИИ
Въпреки стъпката за защита, актьорът на 56 години подчертава, че не е категоричен опонент на технологията. Той има дял в специализиращата се в ИИ гласово моделиране компания ElevenLabs „от няколко години“. С негово изрично съгласие компанията е създала AI аудио версия на гласа му, познат от „Interstellar“.
Трендът може да се разрасне
д-р Сандра Вахтер, професор по технологии и регулации в Оксфордския университет, очаква и други творци да последват този подход.
„Лесно е за компаниите да вземат вашата работа и да обучат модел да върши вашата работа. Сравнително трудно е вие да защитите труда си още в самото начало.“
По-широкият фон: Холивуд срещу дийпфейковете
През 2024 г. Скарлет Йохансон сподели, че е останала „шокирана“ и „ядосана“, след като OpenAI представи чатбот с глас, „зловещо подобен“ на нейния. Компанията впоследствие премахна гласа и заяви, че той не е бил „имитация“ на актрисата от „Отмъстителите“.
През юни 2025 г. Disney и Universal заведоха дело срещу компанията Midjourney за нейния генератор на изображения. В исковата им молба технологията беше описана като „бездънна яма на плагиатството“.
Също миналата година видео генератор на платформата X на Илон Мъск, свързан с проекта Grok Imagine, беше обвинен, че умишлено създава сексуално откровени клипове с Тейлър Суифт без потребителско запитване; режимът „spicy“ генерирал нецензурирани кадри.
Защо това е важно и у нас
Ходът на Макконъхи показва как известните личности се опитват да възстановят контрол върху гласа и образа си в условията на бързо развиващ се ИИ пазар. Подобни стратегии за защита на идентичността – чрез търговски марки, договорни клаузи и активен лицензинг – могат да се окажат ориентир и за български творци и публични фигури.
На кратко
- Матю Макконъхи регистрира гласа, образа и клипове с репликата „alright, alright, alright“ в USPTO.
- Адвокатите му твърдят, че това е първият подобен ход от актьор срещу злоупотреби с ИИ.
- Няма известни текущи случаи на дийпфейк с Макконъхи; мерките са превантивни.
- Целта е и да се „улови“ стойността, която новите технологии създават, чрез лицензиране.
- Експерти прогнозира, че други творци ще последват този модел на защита.
- Случаи със Скарлет Йохансон, Disney/Universal и Тейлър Суифт подчертават мащаба на проблема.
