Онлайн видео платформите привлякоха почти половината от всички телевизионни гледания в САЩ през декември, съобщи измервателната компания Nielsen във вторник. Резултатът идва на фона на силни празнични премиери и спортни събития, гледани по интернет.
Коледният спортен тласък
Според компанията, ръстът е подкрепен от мачовете от Националната футболна лига (НФЛ) в Коледния ден, които бяха достъпни за гледане чрез Netflix. Съчетаването на премиум спорт с широк достъп в интернет продължава да измества традиционните навици за гледане към платформи по заявка.
Ефектът „Stranger Things“
Друг силен двигател е очакваният финален сезон на „Stranger Things“, който поддържа висок интерес към съдържание с голямо фенско ядро. Подобни заглавия концентрират масова аудитория и удължават времето за гледане през празничните дни.
Какво означава за пазара и зрителите
Декемврийските тенденции подчертават по-широката промяна в потреблението: зрителите търсят гъвкав достъп, премиум сериали и жив спорт на едно място. За рекламодателите това означава пренастройване на бюджетите към платформи по интернет и по-прецизно таргетиране на аудитории.
Поглед от България
Макар данните да са от САЩ, посоката е показателна и за българския пазар — зрителските навици се променят в полза на услуги по заявка и пакетирани оферти с премиум съдържание. Местните доставчици и телевизии вече търсят подобни хибридни модели, комбиниращи сериали, кино и спорт.
Обобщение
- Nielsen отчита, че онлайн платформите за видео привличат почти половината от телевизионната аудитория в САЩ през декември.
- Ключови двигатели: мачовете от НФЛ на Коледа в Netflix и финалният сезон на „Stranger Things“.
- Тенденцията ускорява пренасочването на рекламни бюджети и зрителски навици към гледане по интернет.
- Посоката е релевантна и за България, където интересът към услуги по заявка продължава да расте.
