Samsung ще представи новите си сгъваеми модели на Galaxy Unpacked в сряда в Лондон и компанията е под силен натиск да покаже значими подобрения при Z Fold. Очаква се на събитието да бъдат разкрити следващото поколение Galaxy Z Fold и Galaxy Z Flip, а от представянето зависи дали Samsung ще запази водещата си роля в сегмента.
Линията сгъваеми телефони на Samsung започва през 2019 година, а последните модели — Galaxy Z Fold 7 и Galaxy Z Flip 7, показани преди година — бяха похвалени за устойчивостта, практичността и иновациите си. Тази година обаче пазарът се промени значително и компанията не може да разчита единствено на дребни ъпгрейди.
Според данни на Counterpoint Research през 2025 г. пратките на сгъваеми телефони в Северна Америка нараснаха с 28% на годишна база. В същото време обаче доминацията на Samsung отслабна — конкурентът Motorola спечели голям дял от пазара.
Причината е в успеха на телефона Razr — сгъваем модел във формата на флип, който се продава за около $300 (приблизително €276) по-ниска цена от еквивалентния Samsung. Това доведе до ръст на пазарния дял на Motorola до 44% през 2025 г., увеличение от около 14 процентни пункта спрямо 2024 г., което почти съответства на загубата за Samsung. Днес Motorola предлага четири сгъваеми модела в различни ценови нива, включително Razr Fold — първия ѝ модел тип „книга“, представен по-рано тази година.
Конкуренцията не спира дотук — Google с Pixel Fold и извън САЩ китайски производители като Honor и Huawei също натискат пазара. Ако слуховете се окажат верни, Apple ще се присъедини още през тази година с широкоекранен, „книгообразен“ сгъваем iPhone, който може да бъде обявен на годишното ѝ септемврийско събитие. Освен това недостигът на памет — т.нар. RAMageddon — принуди Samsung да повиши цените на телефоните, което вероятно ще окаже влияние и върху новите сгъваеми модели.
„Очакваното влизане на Apple в тази категория заплашва да промени очакванията на потребителите,“ каза Паоло Пескаторе, анализатор в PP Foresight.
Паоло Пескаторе подчертава, че Samsung трябва да използва преднината си на пазара, дългогодишния опит и партньорства като това с Gemini, за да развие пълноценно уникалните възможности на сгъваемата форма. Според него успешният резултат зависи от тясната интеграция на хардуер, софтуер и услуги в едно цяло преживяване.
Сред очакваните ходове е и представянето на нов по‑широк правоъгълен модел — форма, близка до споменатите слухове за устройство от Apple. Ключов ще бъде начинът, по който Samsung ще използва новото съотношение на екрана, за да подобри функционалността както на по‑широкия модел, така и на стандартния Fold.
В следващите дни ще стане ясно дали Samsung успява да отговори на ускоряващата се конкуренция и да запази лидерството си в сегмента на сгъваемите телефони.
