Disney+ ще отвори платформата за съдържание, създадено с генеративен изкуствен интелект, след изявление на главния изпълнителен директор Боб Айгър по време на разговора за резултатите за четвъртото тримесечие на 2025 г. Това предизвика незабавна вълна от критики онлайн и призиви за бойкот.
Какво каза Боб Айгър
Според Боб Айгър компанията е в процес на най-голямата трансформация на Disney+ от старта на услугата през 2019 г., която включва нови технологични и продуктови промени.
„Ние сме в процес на внедряване на най-големите и най-съществени промени – от продуктова и технологична гледна точка – откакто Disney+ стартира през 2019 г.“
„Другото, което наистина ни вълнува и което ИИ ще ни даде възможност да направим, е да предоставим на потребителите на Disney+ много по-ангажиращо изживяване, включително възможност сами да създават потребителско съдържание и да консумират предимно кратки формати, създадени от други.“
Айгър подчерта, че целта е по-ангажиран престой в платформата чрез потребителско съдържание, генерирано с помощта на ИИ.
Вълна от реакции и призиви за бойкот
Част от феновете на Дисни реагираха остро, изразявайки опасения, че навлизането на генеративния ИИ ще доведе до съкращения на работни места, нискокачествено съдържание и отстъпление от ценностите, с които се свързва марката. В социалните мрежи се появиха призиви абонатите да бойкотират Disney+ и да потърсят алтернативи като анимационните студия „Дриймуъркс“ и „Илюминейшън“, които се обявяват срещу генеративния ИИ.
Сред най-коментираните реакции бе тази на създателката на анимационния сериал „Къщата на совата“ Дейна Терас, която призова феновете да пиратстват нейния сериал в знак на протест.
По-широкият контекст: ИИ разклаща музика, кино и рекламата
Случаят с Дисни идва на фона на поредица от спорове около ИИ в творческите индустрии. В музикалните платформи се появяват фалшиви изпълнители, а наскоро нов кънтри проект достигна върха на класацията Billboard. По-рано през годината нидерландски създател представи ИИ „актриса“ на име Тили Норууд, предизвиквайки дискусии за етиката и авторските права. В рекламата широко разпространено неодобрение предизвика коледна кампания, създадена с генеративен ИИ, критикувана за визуални несъответствия и липса на човешки почерк.
Какво показват данните
Наскоро френската стрийминг платформа „Дизър“ и изследователската агенция „Ипсос“ публикуваха глобално проучване, според което 97% от хората „не могат да различат“ истинска музика от ИИ-генерирани тракове. В същото време само 19% заявяват, че биха се доверили на ИИ, а 51% смятат, че употребата му в музикалното производство може да доведе до „генерично“ звучене.
Какво следва за Disney+
Компанията представя ИИ като инструмент за по-лично и интерактивно преживяване в Disney+. Въпросите пред платформата остават значими: как ще се гарантира качествен контрол, етикетиране на ИИ съдържание, защита на авторските права и почтеност към творците, чиито труд формира репутацията на марката. Резултатът от този курс ще бъде определящ не само за стратегията на Дисни, но и за посоката на цялата развлекателна индустрия.
На кратко
- Решение: Боб Айгър обяви, че Disney+ ще допуска потребителско съдържание, създадено с генеративен ИИ.
- Реакция: Силна онлайн критика, страхове от загуба на работа и призиви за бойкот.
- Контекст: Споровете около ИИ ескалират в музика, кино и реклама; създателката Дейна Терас протестира.
- Данни: Проучване на „Дизър“ и „Ипсос“: 97% не различават музика от ИИ; 19% се доверяват на ИИ; 51% предвиждат „генерично“ звучене.
- Проблеми за решаване: прозрачност, модериране, авторски права и ясно етикетиране на ИИ съдържание.
