Европейската комисия започна официално разследване на Google заради новите му резюмета, генерирани с изкуствен интелект, които се появяват над резултатите в търсачката. Брюксел проверява дали компанията е използвала съдържание от сайтове без да предлага „подходящо обезщетение“ за издатели и дали видеа от YouTube са били използвани за трениране на по-широките AI системи на компанията без ясна възможност за отказ от страна на създателите.
Какво проверява Брюксел
Разследването обхваща услугата AI Overview – кратки обобщения над резултатите в търсачката – и режима AI Mode, който дава разговорни отговори и включва няколко връзки към други страници. Европейската комисия ще изясни дали Google е използвал текстове от уебсайтове и видеосъдържание от YouTube, за да обучава своите модели, както и дали издателите и създателите са имали ясна опция да се откажат от такова използване на съдържанието им.
Институцията посочва и риск за устойчивостта на медийната екосистема: ако потребителите получават отговори директно в търсачката и не кликат върху източниците, онлайн медиите и сайтовете събират по-малко приходи от реклама.
Какво казва Google
От компанията подчертават, че конкуренцията е по-силна от всякога и предупреждават, че прекомерни ограничения могат да спрат напредъка.
Говорител на Google: „Това разследване рискува да задуши иновациите на пазар, който е по-конкурентен от всякога. Европейците заслужават да се възползват от най-новите технологии и ние ще продължим да работим в тясно сътрудничество с новинарската и креативната индустрия в прехода към ерата на изкуствения интелект.“
Риск за издателите и авторите
Въвеждането на AI Overview предизвика опасения, че ще доведе до по-малко посещения към сайтове. По-рано бе съобщено, че за някои големи издатели кликванията от резултатите в Google са намалели с около 50% след старта на функцията.
Кампанията за справедливост в изкуствения интелект Fairly Trained приветства действията на ЕС.
Ед Нютън-Рекс, основател на Fairly Trained: „За създателите е като професионално самоубийство да не публикуват в YouTube или онлайн. Google на практика поставя условие за онлайн присъствие – компанията да използва труда ви, за да изгради AI, който да конкурира самите вас. Това разследване не можеше да дойде в по-критичен момент за творците по света.“
Кампанийни организации, които настояват за защита на независимите медии, също изразяват тревога.
Роса Кърлинг, съ-изпълнителен директор на Foxglove: „Опасностите за журналистиката и демокрацията са ясни и непосредствени. Нужен е спешен механизъм за отказ за новинарските издатели – днес, а не след края на разследването. Иначе, когато Комисията е готова да действа, може да е останало твърде малко.“
Какво е заложено
Според Комисията ключовият въпрос е дали Google използва чужд труд, публикуван онлайн, за да развива комерсиални AI инструменти, без достатъчна компенсация и избор за създателите. Генеративните системи на компанията вече могат за секунди да създават текст, изображения и видео по кратки заявки – възможности, които се базират на огромни масиви от данни, събрани от интернет.
Тереса Рибера, изпълнителен заместник-председател на Европейската комисия: „Свободното и демократично общество зависи от разнообразни медии, открит достъп до информация и жизнена творческа среда. Изкуственият интелект носи забележителни иновации и много ползи за хората и бизнеса – но развитието му не бива да става за сметка на ценностите на ЕС.“
По-широкият контекст
Разследването идва на фона на по-строга политика на ЕС спрямо дигиталните платформи, при която технологични компании могат да понесат значителни глоби, ако бъдат установени нарушения. Наскоро платформата X на Илон Мъск прекрати акаунта на Комисията заради реклами, след като ЕС размаха санкция от 120 млн. евро (120 млн. евро), приблизително равняваща се на 105 млн. паунда.
Google развива и AI Mode – допълнение към стандартното търсене, което предоставя разговорен отговор със препратки, сходно на конкурентни продукти в областта на генеративния изкуствен интелект.
Какво следва
Брюксел ще анализира дали издателите и създателите в мрежата са били поставени в неблагоприятно положение от начина, по който Google използва съдържанието им. Ключови ще бъдат прозрачността, възможността за отказ и компенсацията към притежателите на съдържание. Компанията междувременно заявява готовност да работи с новинарския и креативния сектор в Европа.
На кратко
- Европейската комисия разследва Google за AI резюмета в търсачката и използване на YouTube съдържание.
- Проверката търси дали е осигурено „подходящо обезщетение“ и ясен отказ за издатели и автори.
- Издатели съобщават за около 50% спад в кликванията след въвеждането на AI Overview.
- Google предупреждава, че разследването може да задуши иновациите, но заявява готовност за диалог.
- ЕС затяга контрола над платформите; X прекрати акаунта на Комисията след заплаха за глоба от 120 млн. евро (120 млн. евро).
