Netflix е под напрежение преди обявяването на резултатите си за второто тримесечие на 15 юли 2026 г., след като растежът и ангажираността на зрителите забавят темпото и компанията търси нови източници на приходи.
Аналитиците, анкетирани от LSEG, очакват приходите на компанията да се увеличат с 13.6% до $12.59 млрд (прибл. €11.59 млрд), което би било най-слабото им повишение от повече от четири тримесечия. Коригираната печалба на акция се очаква да достигне 79 цента (прибл. €0.73).
Рекламният бизнес остава ключов за следващата фаза на растеж, тъй като ефектите от ограничаването на споделянето на пароли и увеличенията на цените отслабват. За второто тримесечие рекламните приходи се прогнозират на $705.8 млн (прибл. €649.34 млн), но темпото на растеж не отговаря на първоначалните очаквания на пазара.
Анализаторът от eMarketer Рос Бенес казва: „We had to lower our (advertising) forecast.“
За да привлече рекламодатели и да увеличи ангажираността, Netflix навлиза в предавания на живо и разглежда различни стратегически възможности — сред тях са интерес към права за големи спортни събития и преговори за придобиване на платформи за онлайн киноразпространение. Компанията също така търси начини да задържи зрителите за следващи сезони, след като анализи показват, че хитови продукции като „The Night Agent“ и „Beef“ губят около половината или повече от аудиторията си след първия сезон.
Аналитикът от PP Foresight Паоло Пескаторе коментира, че компанията „е преминала от нарушител към доминант, и предизвикателството сега е да запази инерцията от много по-голяма база.“
Акциите на Netflix поевтиняха с над една пета от стойността си през годината заради съмнения относно плана за растеж и способността рекламният бизнес да се превърне в значим приходен поток. В същото време спекулации за сделки продължават, като някои анализатори очакват по-скоро по-малки придобивания, отколкото нов голям ход.
Резултатите за второто тримесечие ще бъдат следени внимателно от инвеститори и пазарни участници като индикатор доколко Netflix може да възобнови темпа на растеж и да подобри задържането на аудиторията в условията на засилена конкуренция от традиционните медии, YouTube и мобилното гледане.
