Google получи „стратегически пазарен статут“ във Великобритания, което отваря пътя за целеви мерки, целящи да дадат повече избор на потребителите коя търсачка да използват. Органът за конкуренция и пазари (CMA) подчерта, че това не е установяване на нарушение, а рамка за „пропорционални, целеви намеси“. Регулаторът очаква да започне консултация по конкретните промени по-късно през 2025 г.
Какво означава „стратегически пазарен статут“
Статутът идва по силата на закон, влязъл в сила през януари, който дава на регулатора нови правомощия да поставя изисквания към най-влиятелните технологични компании. Целта е да се поддържа ефективна конкуренция в цифровите пазари и да се предотвратят практики, които могат да затвърдят доминиращи позиции.
От CMA подчертаха, че над 90% от търсенията в Обединеното кралство се извършват в платформата на Google. Това, по думите на регулатора, утвърждава стратегическата позиция на компанията в търсенето и рекламата при търсене.
Какви промени са на масата
Регулаторът вече очерта възможни стъпки, които може да предложи след консултацията. Сред тях са т.нар. „екрани за избор“, чрез които потребителите да виждат и избират алтернативни търсачки още при настройка на устройства, както и повече контрол за издателите върху начина, по който тяхното съдържание се използва и показва в резултатите.
Обсъждат се и „справедливи принципи“ за ранкиране на сайтове, така че бизнесите да имат яснота по критериите, както и ефективна процедура за жалби за компании, недоволни от начина, по който се показват в резултатите от търсене.
Позицията на Google
Компанията акцентира върху потенциалните рискове от прекомерни намеси. „Британските бизнеси и потребители бяха сред първите, които се възползват от иновациите на Google, често месеци преди европейските им колеги“, пише Оливър Бетел, ръководител „Конкуренция“ в Google, в блог публикация. „В резултат те виждат значителна стойност: Google Търсене допринася с милиарди паунда годишно за британската икономика — £118 милиарда (около €137 милиарда) само през 2023 г. Много от предложенията за намеси, повдигнати в този процес, биха възпрепятствали британските иновации и растеж, потенциално забавяйки пускането на продукти в момент на дълбоки иновации, базирани на изкуствен интелект.“
Какво казва регулаторът и потребителите
„Установихме, че Google запазва стратегическа позиция в сектора на търсенето и рекламата при търсене — с повече от 90% от търсенията в Обединеното кралство, които се извършват на неговата платформа“, заяви Уил Хейтър, ръководител „Цифрови пазари“ в Органа за конкуренция и пазари. „След като отчетохме обратната връзка по нашето предложено решение, днес определихме услугите за търсене на Google със стратегически пазарен статут.“
Потребителската организация Which? подкрепи подхода на регулатора. Росио Конча, директор „Политики“ в Which?, определи хода като „важна стъпка“. „Внимателното събиране на доказателства от регулатора е убедително“, каза тя. „Онлайн търсенето се развива, тъй като инструментите на генеративния изкуствен интелект стават широко използвани, но Органът за конкуренция и пазари трябва да действа, за да ограничи вредното господство, което Google има сега.“
Какво следва
CMA планира да започне консултация по възможните мерки по-късно през 2025 г. Ако бъдат въведени, промените могат да засегнат начина, по който потребителите избират търсачка по подразбиране в браузъри и устройства, както и прозрачността около класирането и използването на съдържание от издатели. Регулаторът подчертава, че всички интервенции ще са пропорционални и целеви, за да запазят иновациите и конкуренцията.
На кратко
- CMA даде на Google „стратегически пазарен статут“ по закон, влязъл в сила през януари.
- Не става дума за доказано нарушение, а за рамка за целеви намеси в полза на конкуренцията.
- Над 90% от търсенията в Обединеното кралство са в платформата на Google.
- Google твърди, че търсачката е добавила £118 милиарда (около €137 милиарда) към икономиката през 2023 г. и предупреждава срещу мерки, които може да спрат иновациите.
- Възможните промени включват „екрани за избор“, повече контрол за издателите, принципи за справедливо класиране и ефективен процес за жалби.
- Консултацията за конкретните мерки се очаква по-късно през 2025 г.
